Nas redes sociais, o homem conhecido como "chefe do benefício" é uma celebridade. Trata-se do chinês Alex Ye, 39, fundador da loja Busca Busca, um empreendimento popular no bairro do Brás, em São Paulo, aberto há pouco mais de 60 dias. Com filas que tomam o quarteirão aos fins de semana, a loja vende eletrônicos e novidades domésticas e investe em uma combinação poderosa: atacado, varejo e uma extrema atenção às redes sociais.