Audiência da Globo cai 36% no horário nobre, aponta dados

A perda de público da TV Globo em 2025 deixou de ser um problema isolado de alguns programas e passou a atingir diretamente o principal horário da emissora: as novelas exibidas às 21h.

Levantamentos do Kantar Ibope mostram que, desde 2019, a audiência dessa faixa encolheu em mais de 30%, confirmando uma tendência de desgaste que se intensificou nos últimos anos.

O contraste entre produções exibidas em momentos distintos deixa esse cenário evidente. Em 2019, ‘A Dona do Pedaço’, de Walcyr Carrasco, terminou com média de 36 pontos na Grande São Paulo e registrou picos de até 45.

Já o remake de ‘Vale Tudo’, levado ao ar em 2025, encerrou sua trajetória com média de apenas 23 pontos — uma redução de 36% em relação ao desempenho da novela anterior.Mesmo com uma leve reação na reta final, quando alguns capítulos chegaram a marcar 30 pontos, o resultado não foi suficiente para reverter o quadro.

O desempenho ficou aquém do esperado tanto do ponto de vista comercial quanto artístico.

Os números confirmam uma queda mais ampla de audiência na emissora, que já vinha sendo percebida em outros horários da programação. Conforme apontado em reportagem recente, a Globo encerrou a última semana cheia de 2025 com índices inferiores aos registrados em 2023 e 2024, acumulando uma retração próxima de 25% na média geral.

Ao comparar o período de 22 a 28 de dezembro, a emissora saiu de 12,1 pontos em 2023 para 9,01 em 2025. Durante toda a semana, não conseguiu atingir dois dígitos de audiência, nem mesmo em datas historicamente favoráveis, como o intervalo entre o Natal e o Ano-Novo.

Fonte: https://istoe.com.br/audiencia-da-globo-cai-36-no-horario-nobre-aponta-dados-do-kantar-ibope