Hailey Bieber vende a Rhode, sua marca de cosméticos

A Rhode, marca de maquiagem e skincare da modelo Hailey Bieber, está sendo adquirida pela Elf Beauty por US$ 1 bilhão (cerca de R$ 5,6 bilhões), dando à varejista de cosméticos acesso a uma linha de produtos endossada por celebridades que se tornou popular entre consumidores da geração Z e millennials.

A Elf informou nesta quarta-feira que pagará aos acionistas da Rhode US$ 800 milhões em uma combinação de dinheiro e ações, além de um potencial "earnout" adicional de US$ 200 milhões, sujeito a certas condições relacionadas ao desempenho.

No mês passado, a Reuters noticiou que a esposa de Justin Bieber avaliava vender a marca, que poderia valer mais de US$ 1 bilhão.

Para a Elf, o acordo marca uma mudança na estratégia e uma expansão para o prestigiado mercado de beleza, já que a empresa enfrenta uma demanda fraca dos clientes do mercado de massa.

A Elf –abreviação de eyes, lips and face (olhos, lábios e rosto)– oferece produtos a partir de US$ 2 (cerca de R$ 11) em lojas de varejo dos Estados Unidos, como Walmart, Ulta Beauty e Target.

Por outro lado, a Rhode lançada em 2022 e que ganhou popularidade com produtos virais do TikTok, como seus "tratamentos labiais com peptídeos" de US$ 18 (cerca de R$ 100) – vende exclusivamente por meio de seu próprio site ou lojas pop-up, fortemente apoiada na influência de Hailey nas redes sociais.

"A Elf Beauty marca uma oportunidade incrível de elevar e acelerar nossa capacidade de alcançar mais de nossa comunidade com produtos ainda mais inovadores e ampliar nossa distribuição globalmente", disse Hailey.

A empresa vendeu cerca de US$ 212 milhões (cerca de R$ 1,2 bilhão) no ano fiscal encerrado em 31 de março e planeja começar a vender nas lojas da Sephora dos EUA e do Canadá, seguido pelo Reino Unido.

A modelo manterá suas funções como fundadora e também atuará como "consultora estratégica" após a conclusão do negócio. A expectativa é de que a transação seja concluída no segundo trimestre do ano fiscal de 2026.