A Copa e o erro de campanhas

A Copa deste ano reforça um aprendizado que extrapola o esporte e se conecta diretamente com comunicação, mobilização e construção de comunidades. O futebol, quando observado com olhar estratégico, revela um dos sistemas de engajamento coletivo mais eficientes do mundo. Não se trata apenas de entretenimento, mas de um ecossistema estruturado em identidade, pertencimento, narrativa contínua e ativação permanente de públicos.

É inevitável traçar paralelos com a política, especialmente em um período em que o debate público começa a se intensificar

As torcidas organizadas são um exemplo claro disso. Elas não se formam por impulso momentâneo. São resultado de um processo de construção simbólica, linguagem compartilhada, presença constante e participação ativa. O torcedor não é tratado como audiência passiva, mas como agente do movimento. Ele consome, replica, convoca e sustenta a mobilização mesmo nos momentos de derrota. Esse é um ponto central para qualquer análise séria sobre engajamento social e político.

Ao observar a Copa, é inevitável traçar paralelos com a política, especialmente em um período em que o debate público começa a se intensificar. É importante ressaltar que essa reflexão não se confunde com pedido de voto ou antecipação de campanha. Trata-se de compreender dinâmicas legítimas de mobilização, dentro dos marcos legais da comunicação eleitoral, que permitem a formação de comunidades conscientes em torno de ideias, valores e projetos.

Outro aprendizado relevante desta Copa está na capacidade do futebol de furar bolhas e ampliar seu público. As arquibancadas deixaram de ser homogêneas. A presença crescente de mulheres no consumo, na análise e na produção de conteúdo esportivo transformou a forma como o futebol se comunica.

Da mesma forma, a comunidade LGBTQIA+ passou a ocupar esse espaço, ressignificando símbolos e ampliando narrativas. O futebol cresceu porque entendeu que diversidade não fragmenta a base; ao contrário, expande o alcance e fortalece o vínculo.

Na política, ainda é comum observar estratégias que falam apenas para públicos já convencidos. Do ponto de vista técnico, isso limita crescimento e reduz capacidade de mobilização. Engajar de forma consistente exige atravessar bolhas, adaptar linguagem, reconhecer diferentes repertórios culturais e estabelecer diálogo contínuo sem perder coerência. Mobilização não é um ato isolado, mas um processo sustentado ao longo do tempo.

A Copa também evidencia a importância da constância. Clubes e seleções mantêm comunicação ativa mesmo fora dos grandes jogos. Símbolos são reforçados, narrativas são atualizadas e a comunidade permanece engajada. Projetos que surgem apenas na reta final, sem base construída, enfrentam maior dificuldade de tração. Aqueles que investem em relacionamento, presença e narrativa antes do momento decisivo operam em outro patamar de eficiência.

A experiência prática mostra que ninguém se mobiliza por imposição. A mobilização acontece quando há identificação, pertencimento e confiança. O futebol domina essa lógica há décadas. A política, quando aprende com esse modelo, consegue transformar eleitores em comunidades ativas, conscientes e participativas, sempre respeitando os limites legais e éticos da comunicação pública.

No fim, a principal lição que a Copa deixa é clara. Grandes vitórias não são fruto apenas de talento individual ou ações pontuais, mas da capacidade de formar e sustentar uma base diversa, engajada e mobilizada. Traduzir esse aprendizado para o campo político exige método, estratégia e leitura profunda de comportamento social. Quem compreende isso não depende de improviso, trabalha com planejamento e constrói resultados de forma consistente.

Rafael Medeiros é especialista em marketing político e mobilização digital.