Band fecha contrato com Igreja Universal e vende quatro horas

A Band e a Igreja Universal do Reino de Deus fecharam um acordo no último domingo (7) para a venda de quatro horas de sua madrugada para a agremiação liderada por Edir Macedo. A faixa passa a ser ocupada na madrugada desta terça (9).

Segundo apurou a coluna, as negociações giraram em torno de R$ 4 milhões mensais, dizem pessoas ligadas ao negócio.

O preço é compatível com a nova realidade de mercado das igrejas evangélicas, que tem pagado menos do que já desembolsaram em outros tempos.

A Band optou por vender a faixa, ocupada por reprises do Jornal da Band e de atrações esportivas, para conseguir faturamento. Entre 2h e 6h, a emissora não conseguiu negociar anúncios publicitários.

O cronograma de contrato entre Band e Igreja Universal prevê que, a partir de novembro, as exibições serão realizadas até às 7h e, a partir de abril de 2026, a faixa da Igreja se estenderá até às 8h.

Estima-se também que a audiência será parecida. Até então, as reprises marcavam médias de 0,2 a 0,3 ponto de média. A IURD deverá manter isso, com a exceção de ter uma arrecadação bem maior.

A Igreja Universal do Reio de Deus já ocupou as madrugadas da Band, em período que se encerrou em 2018. Os dois grupos já têm uma boa relação por causa de outro negócio: o aluguel de 22 horas da programação da Rede 21, canal secundário da Band.

Com o negócio, a Igreja Universal passa a ocupar as madrugadas de duas grandes redes nacionais. A Record já exibe os programas da IURD na mesma faixa. Estima-se que o pagamento pelas vendas horárias chegue a R$ 400 milhões anuais.

Com isso, apenas SBT e Globo terão programação normal nas madrugadas. A RedeTV! vende a faixa horária para a Igreja Internacional da Graça de Deus, de R.R. Soares.